Ein Sportkamerad überredete 1931 Georg Keller schließlich dazu, ein Sportgeschäft in der Spitalgasse zu eröffnen. Schnell sprach sich sein Fachwissen und seine Kompetenz in Sachen „Sport“ herum und so konnte man schon 1932 in die Räume im Haus Springmann in der Schrannengasse ziehen. Nach kurzer Zeit wechselte die Firma Sport Keller in die, bis zum heutigen Tag existierenden Geschäftsräume, der Familie Müller in die Reichenstrasse 1. Die Kriegswirren, Gefangenschaft und andere Probleme brachten die Firma Sport Keller beinahe zum straucheln. Und erst, als 1952 der gute Geist der Firma, Franziska Neuberger, die spätere Franziska Keller, nach Füssen kam, ging es wieder bergauf.
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